Frischer Wind

Abb. Amazon.de

Das Internet ist der größte Marktplatz der Welt. Ohne Besucher bzw. Kunden nimmt man an diesem Online-Marktplatz nicht teil und profitiert dadurch auch nicht von den Möglichkeiten der direkten Kundenkommunikation.

Im Internet spielen Suchmaschinen eine zentrale Rolle. Google beantwortet weltweit ca. 1 Milliarde Suchanfragen täglich. Wer im Internet erfolgreich sein will muss deshalb "Findbar" sein. Sucht ein Mensch Informationen im Internet stellt er eine Suchanfrage bei einer Suchmaschine. In Deutschland entfallen laut Statistik 89% aller Suchanfragen auf Google.

Eine gute Plazierung in den Ergebnissen einer Suchmaschine kann die Besuchenzahlen der eigenen Internetseite enorm steigern. Aber wie erreicht man eine gute Plazierung in den Suchergebnissen? Eine gute Plazierung ist stets nur Mittel zum Zweck und der lautet fast immer: Steigerung des geschäftlichen Erfolgs.

Über Suchmaschinen lassen sich viele neue Besucher gewinnen und diese Besucher sind zeitgleich potentielle Neukunden. Sekunden vor dem Klick auf die Internetseite hat der Besucher bei Google eingetippt was ihn -und zwar genau in diesem Moment- interessiert. Suchmaschinen verbinden Firmen mit Kunden.

Eine gute Positionierung in den Ergebnislisten ist keine einfache und kurzzeitige Angelegenheit. Es ist auch keine Zauberei sondern vielmehr ein Handwerk. Die Kriterien nach denen Suchmaschinen die Treffer sortieren sind vielfältig und auf komplexe Weise miteinander verwoben und ständig im Wandel. Darüber hinaus sind die Algorithmen zur Berechnung der Ergebnisse Unternehmengeheimnisse und werden deshalb nicht veröffentlicht, auch wenn die Suchmaschinenbetreiber heute weit offener über Ranking-Kriterien informieren als noch vor wenigen Jahren. Im Ergebnis ist Suchmaschinenoptimierung deshalb eine Marketing-Disziplin, die man sich notwendigerweise im Try&Error-Verfahren aneignen muss, und das in Permanenz.

Ein Experte auf dem Gebiet der Suchmaschinenoptimierung ist Dr. Mario Fischer, Professor für Wirtschaftsinformatik an der FH Würzburg. Sein Buch Website Boosting 2.0 ist bereits in der 2 Auflage erschienen. Neben dem Buch existiert auch eine Internetseite zu dem Thema Suchmaschinenoptimierung. Er erklärt alle wichtigen Faktoren sowohl in der Programmierung wie auch in der Strukturierung der Inhalte. Darüber hinaus geht er auf die verschiedenen Methoden ein wie eine Suchmaschine Internetseiten bewertet und letzendlich indexiert. In den letzten Kapiteln steht die Benutzerfreundlichkeit und die grafische Gestaltung im Mittelpunkt.

Fazit: Selten habe ich ein fundierteres Fachbuch gelesen und noch nie habe ich beim Lesen so viel Lachen müssen (wegen den Anmerkungen). Der nachhaltige Erfolg des Buches, die sehr guten Rezessionen bei Amazon und das Echo in der Presse kann ich nur bestätigen. Eine echte Empfehlung.